全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈,城市经营者已认识到,城市化进程已不应只停留于注重量的积累,而应更加关注质的提高,应关注对城市的整体营销,由此城市营销的重要性愈益凸现。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用。城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场分析的基础上,实施以产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示、营销过程、公私协作为核心的组合营销策略。武汉市的城市营销在实践上取得了一定的成绩,但总体上仍处于相对落后的状态。 本文从城市营销的起源入手,论述了我国城市营销的现状、作用,再进一步从城市营销战略构成要素(战略规划的过程及主要因素、城市营销环境分析到城市优劣势的分析、城市品牌的选择来进行城市营销的定位)、城市营销战略的实施以及城市营销的评估分析,来说明城市营销战略是一个系统工程,在城市营销战略实施的过程中应整合营销。最后实例说明了武汉市城市营销战略的构建。