【摘 要】
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在经营环境变动剧烈的仿制药营销中，采用传统增量预算模式编制医院渠道市场费用预算面临困境。本文从剖析仿制药的营销环境开始，分析仿制药市场费用预算采用传统增量预算模式出
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在经营环境变动剧烈的仿制药营销中，采用传统增量预算模式编制医院渠道市场费用预算面临困境。本文从剖析仿制药的营销环境开始，分析仿制药市场费用预算采用传统增量预算模式出现困境的原因，导入集成的零基预算和滚动预算的优势，并详细阐述了导入步骤，以及两种预算模式在实际应用中的不同效果。最后，在应用这种新模式的过程中应注意的问题，如何扬长避短，发挥其配置资源的最优效果。
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