随着互联网技术的不断发展和大数据时代的来临,社交媒体逐渐成为人们生活必不可少的一部分,社交媒体广告的发展也日新月异。在类型众多的社交媒体广告中,信息流广告作为新兴广告的代表,以其独特的优势和魅力独占鳌头。在传统广告业面临经营困境,广告效果降低,受众抵触情绪强烈等不安因素的背景下,信息流广告的出现无疑为广告业带来了新的曙光。但据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》表明,仅有24.5%的网友可以接受社交媒体中的信息流广告。因此,如何解决我国社交媒体信息流广告面临的窘境,成为目前亟待解决的问题。本篇论文从溯源社交媒体和信息流广告开始,解释其概念、特征和类型。融合广告学、营销学、传播学和设计学原理,选取国内外三家极具代表性的社交媒体——新浪微博、腾讯微信、Facebook,对其平台中投放的信息流广告进行深入研究,论述中外社交媒体信息流广告发展历程、广告类型、广告策略方面的差异,并深度挖掘我国信息流广告展示方式、广告设计、定向用户、后台审核、用户隐私保护等方面存在的问题。针对信息流广告传播过程参与者,广告主、社交媒体和用户,提出具有实操性的发展对策。同时,本篇论文中的观点对社交媒体其他广告类型发展对策的优化亦有借鉴作用。