最近几年，我国报业出现了前所未有的繁荣景象，报纸的种类和版面数量成倍增加，新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破。但与此同时，报业竞争也愈演愈烈。一些报纸在读者定位、报道内容上相互重叠，编排手法、版面风格上相互“克隆”，使报纸出现同质化倾向，不仅削弱了报纸的影响力，还造成社会资源的浪费。在受众需求日趋多样化、个性化的今天，新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。笔者认为，如何突破新闻的同质化倾向已经当前报业竞争中一个重要的课题。报纸要在同质化竞争中的赢得胜利，寻求报道的差异化是一条可行而有效的途径。要想和其他报纸形成明显差异，以求在竞争白热化的媒体市场中为自己占据一席之地，报纸必须树立自己的品牌定位来彰现个性，并通过报道创新实现内容的不可替代性。本文试图在归纳梳理各家之论的基础上，对新闻同质化的深层次原因加以探讨，提出以品牌定位、报道创新、人才培养等途径提高报纸的核心竞争力，力求对报业发展的出路有所助益。