随互联网经济高速发展,消费者通过电商直播不受时间、空间的限制,就能实现与电商主播的实时性互动,对产品或者服务的相关信息进行了解,电商直播销售的这种模式也为消费者的购物体验带来了极大的便利。当然,也滋生了电商直播虚假宣传的不正当竞争行为。例,电商利用互联网的信息不对称性以夸大、误导性、欺骗性的宣传方式吸引更多直播流量,抢占市场份额,对其所营销的商品或者服务的相关数据以刷单炒信的方式误导消费者判断,侵害消费者的利益,扰乱市场经济,损害其他同业竞争者的公平竞争权。因此,完善电商直播虚假宣传法律规制是当务之急,以实现商家的正当获利和消费者的权益保护共赢,营造良好的市场竞争环境。但是目前,我国针对电商直播虚假宣传的法律规制散落于等多部法律中,无法全面的、有针对性的应对司法实践的需要,在立法方面还有待完善。第一章为绪论部分,介绍了主要论述选题的背景及意义,研究思路、方法以及创新点。第二章为分析电商直播虚假宣传概述,对其定义、特征、类型进行界定,同时讲述其存在的理论基础、支撑,将电商直播虚假宣传特有得类型总结归纳,以更为直观的了解电商直播虚假宣传。第三章为我国电商直播虚假宣传法律规制研现状及问题研究,同时辅之以相关案例,更好的对法律规范进行解读,探究法律规制的现状及存在的不足。第四章为借鉴国外电商虚假宣传行为的法治经验,了解韩国、美国、德国对虚假宣传问题的界定和规制,以及对消费者保护方面的法治经验。第五章为提出立法建议,包括对电商直播内容的立法规制、对电商直播参与主体的立法规制、完善主体责任等。第六章为总结论文的研究成果,并且对今后同一研究方向的立法建议提出展望。