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虚拟品牌社群的嵌入对消费者购买意愿的影响研究
【摘 要】
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网络科技迭代及发展速度之快、移动手机、平板等设备的普及率之高以及线上平台其功能、服务的范围之广,都为线上电子商务的发展提供了有力的支持。由于移动互联网的不断升级和渗透,以往的传统购物方式不能为消费者提供迅速的购物体验,因此快捷的网络购物已经成为我国居民日常生活的一部分。而近年来,人口红利逐渐消失使得网民的数量趋于稳定,企业逐渐面临获客成本高昂的状况,因此品牌纷纷开始建立虚拟品牌社群,建立属于自己的
【出 处】
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云南财经大学
【发表日期】
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2021年01期
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