随着经济全球化与信息化时代的到来,在一定程度上城市之间的竞争逐渐取代国家间竞争和区域竞争而成为了全球竞争的焦点。城市形象作为城市核心竞争力的重要构成要素,也越来越受到国家与城市管理者的关注和重视。近年来,城市如何利用自身特色优势资源构建和传播城市形象,打造城市品牌形象的相关课题显得尤为重要。本论文以城市旅游官方资讯网和城市形象宣传片作为实证个案研究对象,试图从建筑学、传播学、品牌营销学等理论观点与角度去分析城市特色建筑背后蕴藏的文化价值,以及作为符号化和媒介化的城市特色建筑文化所具备的传播功能,进一步探讨如何利用城市特色建筑文化内涵去进行城市个性形象传播的构建和传播,提高城市形象传播效果。本文运用多种研究方法,旨在阐释城市特色建筑文化对城市形象建构和传播的重要意义。基于建筑文化视域下,剖析了城市形象传播存在的问题,并针对相关的问题与误区,提出了利用特色建筑文化传播个性化的城市形象的策略与思路。