我国珠宝首饰行业发展迅速，珠宝已经成为继房产、汽车之后的第三大热点，品牌的同质化和激烈竞争的环境让市场处于低层次的价格竞争状态，接下去的市场竞争将会集中在品牌力的竞争，具有清晰的品牌定位和差异化，才能赢得目标消费者的信赖和忠诚。　　深圳凯诗珠宝有限公司是国内新兴的珠宝企业，于2008年在意大利注册了凯诗翡亚CASVIRA珠宝品牌，近年来一直致力在四川市场发展珠宝品牌的零售业务，并取得了良好的声誉和获得了一定的市场占有率。前期由于品牌的定位较为宽泛，面对激烈的竞争，经常需要价格竞争来取得市场份额。这是一把双刃剑，一方面赢得了市场，但一方面也损害了品牌形象。　　本文以品牌定位，营销组合理论为基础，运用PEST模型、波特五力竞争模型和SWOT分析工具，对凯诗翡亚品牌所处的宏观环境和品牌现状进行分析，确定了凯诗翡亚的品牌定位和品牌价值所在，依据企业预定的发展目标，对凯诗翡亚品牌的营销策略进行了探讨，以提升该品牌在市场上的影响力和竞争力。