随着我国体育与旅游事业的逐年发展,这两门学科的结合点也日益扩大。体育与旅游的融合不仅为体育产业的发展拓展了空间,而且也为旅游业提供了可以持续利用的资源与发展动力。如何发挥山东省的内陆与海洋旅游资源优势,促进山东省体育产业和旅游产业协同发展,带动山东省经济水平的增长,就成为我们必需研究的课题。运用文献资料法、访谈法、SWOT分析法和问卷调查法,从发展山东省体育旅游产业的角度,对山东省体育旅游市场、消费群体、优势、劣势、机遇和竞争进行分析,在此基础上,研究得出以下结论。1、山东省体育旅游区域发展失衡,体育旅游市场的开发和宣传力度欠缺,配套产品开发不足,体育旅游品牌缺乏长远规划,财政条块分割,市场经营与管理混乱成为山东省体育旅游产业发展缓慢瓶颈问题。2、国内外同行业的激烈竞争,专业型管理人才匮乏是山东省体育旅游产业开发面临的主要挑战。3、黄河中下游经济区与“青济”都市区的形成,旅游商品研发基地与“生态省”的创建,全运会的成功举办,为山东省体育旅游产业发展带来巨大机遇4、充分利用全运会修建的体育场馆与辅助设施,出台场馆使用与观赛相关优惠政策,从而刺激居民体育旅游消费。5、提高体育旅游的综合服务能力,培养体育旅游人才,积极开发特色体育旅游产品,加快资源优势向产业优势的转化,可为山东省建设成为东部体育旅游大省提供一定的理论与实践支持。6、山东省具备独特的自然与人文旅游资源,优越的交通与区位便利条件,坚实的物质基础,宽松的政策支持等优势,为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。