截至2017年二季度,根据工信部最近更新数据,中国手机用户已经高达12.56亿人,其中利用手机上网的人数达到8.57亿。在人们的生活当中,移动互联网不仅应用于生活的各个方面,同时占据了一个不可或缺的位置。与此同时在移动互联网技术上的营销展现出前所未有的活力,在近几年得到快速发展。移动互联网营销以其高效、经济、实时、满足多样需求的特点,迅速抢占原有的营销市场,对传统营销和互联网营销产生巨大的冲击。这种变革给传统企业营销推广带来巨大的影响,挑战与机遇并存。当前白酒企业,不仅被宏观政策环境的所制约,而且面临日益激烈的同行竞争。随着移动互联网的到来,营销环境发生改变,互联网营销和传统营销受到巨大冲击。移动互联网给营销带来了翻天覆地的变化,可以以多样的方式出现在消费者面前。白酒企业可以利用移动互联网的直播、新媒体、短视频平台等工具,快速传达企业品牌;可以通过京东、天猫、微商等销售渠道与宣传渠道进行无缝对接。处于日益衰退的传统白酒行业中的郎酒,应该对移动互联网带来的变化做出快速响应,从而建立起依托于移动互联网的全面营销推广体系。本文通过对移动互联网发展特点以及技术实现形式进行研究,结合郎酒和移动互联网企业的实际营销案例,从而达到对移动互联网营销理念和方法系统认识。其次针对郎酒现有的营销状况进行深度分析,对郎酒建立移动互联网营销体系进行SWOT分析,得出郎酒移动互联网营销策略。最后结合郎酒实际情况和相关营销案例,提出郎酒移动互联网营销方案和执行保障体系。移动互联网在短短5年的快速发展期间就经历了多次更迭。本文基于移动互联网新媒体潮流、短视频潮流之后提出的全栈营销理念,希望通过本文对传统白酒企业推广起到一定的借鉴意义。