近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，在各种条件相当的情况下，企业如果想在竞争日趋激烈的市场上为自己的产品争取一席之地，最好的办法就是借助于广告。广告作为一种付费的传播形式，与生俱来地脱离不了金钱。然而，每一次广告运动、每一年度广告计划究竟应该花费多少钱?这决不是一个简单的问题。事实上，它受到各个相关性因素，特别是变量因素的影响，要想准确地把握是十分困难的。广告预算是一种科学性、战略性的投资。因而，科学地探讨广告预算策略问题对广告运作来说具有极高的科学价值和实践指导意义。本文从企业的角度系统阐述了由于广告预算问题导致的广告投入过度现象等一些相关理论，并且介绍了一些基本的广告预算决策方法，最终在原有的ADBUDG广告模型基础上引入两个决定广告预算有效性的参数，对原有的广告决策模型进行了改进，在一定程度上，量化了原广告预算模型ADBUDG中的实际广告投入，使究竟是哪一部分广告预算费用真正在市场上起到了作用变得透明化，并且引入国外的营销工程软件MKENG对数据模型进行运算及数据分析，简化了模型运算及分析的方法，使这种模型化方法在企业普及更具可能性。最后通过对国内某著名企业案例分析，对改进后的模型效果进行了全面分析，并得出了改进后的模型更优的所在。