在社会新形势的推动下,我国旅游业迅速崛起,城市之间的竞争也愈发激烈。为了增加城市综合价值,各个地区都开始挖掘自身特色文化并发展文化创意产业,与旅游业相融合共同促进城市发展。但很多城市为了追求建设效率而忽略了城市个性,毫无主张地照搬模板,导致了城市雷同化尴尬局面的出现。浙江省衢州市作为一座有千年建城史的城市,境内自然资源丰富、文化历史悠久。进入新时代以来,衢州市政府也十分重视城市品牌的建设,明确了要打造“一座最有礼的城市”目标,但目前还未有相应的优势与特色能深入人心。因此,在文旅融合背景下以衢州为例发展城市文创设计,不仅满足了大众对旅游体验和精神享受的需求,而且为传统文化和城市特色的传承提供了契机。本课题在文旅融合的视阈下对城市文创设计进行应用研究,以衢州市为研究案例,从衢州文化和旅游资源中寻找突破口,拓展出一条可行的城市文创设计路径,有效地对城市形象和知名度进行提升与优化。本次以“衢州有礼”文创设计为实践研究课题,首先对城市文创设计内容和衢州文旅资源做前期资料分析和实地调研,通过研究相关理论和实践案例建立一定的理论基础。其次,文旅融合视阈下城市文创设计应用,通过前期充分调研分析衢州城市特色,深入挖掘衢州文旅元素,根据目前的现状找到构建个性城市文创的原则和方法。最后,将凝练过后的城市特色元素与文创设计模式进行创新融合,设计出更符合大众审美的城市文创系列产品。对“衢州有礼”城市文创设计进行的实践研究,除了赋予产品情感价值与文化内涵之外,还有利于增强衢州在全国范围内的知名度和竞争力。打造具有衢州城市特色的文创设计不仅顺应了时代发展潮流,还能为衢州城市品牌的建设提供思路。并且在进行创意设计的过程中,笔者通过思考如何将城市特色体现到文创产品,打破了传统思维局限,与视觉传达的多个领域融合,进行更为多元化的设计应用,并通过实际载体和表现形式的扩展塑造良好的衢州城市名片,为未来衢州城市特色文化的传播探索进一步的有效方式。