冷战结束后，国际斗争更多地表现为经济侵略和文化渗透。目前美国的文化产品是美国的第一大出口商品，占国际市场40％以上的份额，国际文化交流的不平衡足以体现，文化渗透的现象可见一斑。随着文化渗透的愈演愈烈，文化渗透的问题，日益为人们所关注，也日益为人们所重视。 文化渗透途径很多，如经济贸易、文化交流、人员往来等，而现代新闻传播，能打破时空界限，传播速度快，影响范围广，以其它很多途径无可比拟的优势，成为文化渗透的主要渠道。 以美国为首的西方国家，凭籍经济上的实力，凭籍技术上的优势，控制国际主要舆论通道，控制新闻传播内容，实施全球舆论垄断战略，通过舆论垄断，实施“文化入侵”，在和平时期进行观念灌输，输出他们的政治主张、价值观念和生活方式，影响对象国民众的思想观念和行为准则，在战争时期则混淆视听，达到“不战而屈人之兵”的目的。 对此，一些国家纷纷出台措施，防止和抵御文化渗透对本国的不良影响。 我国目前是世界上唯一的社会主义大国，被西方某些国家视为意识形态之异端，是西方进行文化渗透、实施和平演变的主要对象国。 西方的文化渗透，对我国经济和社会生活的各个领域均产生了一定的影响，对我国新闻传播领域的影响更是不可忽视。随着我国加入WTO的临近，这种影响将日益明显：我国传媒的生存发展空间受到严重挤压；资产阶级的新闻自由向马克思主义的新闻观“挑战”；传播的内容也在发生着某些令人担忧的变化等。面临的形势非常严峻。 因此，加强对西方文化渗透特别是新闻传播领域文化渗透现象的研究并制定对策，十分重要，也非常必要。 对策之一：以攻为守，制定主动出击的对外宣传方略，树立全球化的新闻传播观念，以开放、竞争的姿态全面进入国际舆论市场，在巩固我国舆论在亚洲华语地区影响力的同时，进一步扩大我国舆论在国际新闻传播领域中的影响，树立在国际舆论中的权威性。 对策之二：壮大实力，把传媒业重组纳入我们国家的产业结构调整计划I 已：￥一；－J“J＜ 二－——J二 扩二Hv 中，加快我国传媒产业结构调整与资本重组的步伐，扩大媒体规模，增强媒 体实力，拓展发展空间，实施从粗放经营向集约经营的根本转变，组建我国 自己的媒体“航空母舰”，提高我国媒体的国际竞争能力。 对策之三：重点突破，把互联网作为我国加强对外宣传的重要突破曰， 尽快建成有一定规模、在世界上有相当影响的、有中国特色社会主义的网络 新闻宣传体系，把新闻网站办成对外宣传的新渠道，不断增强网上宣传的影 响力和战斗力，掌握网上宣传的主动权。： 对策之四：加强管理，牢牢掌握舆论控制权和信息主权。把新闻传播的 宣传权、播出权、制作权和传输权，牢牢控制在党的宣传部门，掌握在忠于 马克思主义、忠于党、忠于人民者的手中。 对策之五：提高质量，在正确导向的前提下，改进宣传方式，讲究报道 艺术，进一步提高引导水平，以大信息量、快信息速、高信息质，增强宣传 报道效果，占有国际舆论市场重要份额。 采取上述措施，目的非常明确，那就是要把党中央的声音传向我国的千 家万户，把我国的声音传向世界各地，力图与西方舆论相抗衡。