【摘 要】
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中国药品连锁企业如何面对药品零售业的全面入世,在激烈的竞争中赢得一席之地,是中国医药界关注的焦点.论文深入分析了中国药品零售的现状、问题以及危机;提出了中国药品连锁
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中国药品连锁企业如何面对药品零售业的全面入世,在激烈的竞争中赢得一席之地,是中国医药界关注的焦点.论文深入分析了中国药品零售的现状、问题以及危机;提出了中国药品连锁经营的发展出路;研究了中国药品连锁企业如何制定和实施品牌战略,提高药品连锁企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,提高企业的长期竞争力的策略.论文从药品连锁企业塑造品牌之路的选择开始,围绕药品连锁企业如何选择品牌战略和如何具体实施企业战略,塑造企业的自有品牌的主线展开,最后以Medicine Shoppe的成功案例佐证了文章论题.论文由五部分组成:第一部分:连锁经营与品牌:介绍了连锁业的产生和形态,美国连锁业的发展背景和历程,品牌的涵义及其在连锁发展中的作用.第二部分:中国药品连锁经营的现状和出路:分析了中国药品连锁企业的问题和面临的危机,提出了中国连锁企业的新的发展思路.第三、四部分:药品连锁经营品牌战略制定和实施分析:分析了中国连锁药店如何制定和具体实施品牌战略.第五部分:药品连锁经营成功品牌的案例分析:分析Medicine Shoppe是如何塑造企业品牌,成为当今全球最成功的药品连锁经营企业之一的.
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