近几年来，全球气候异常，各种自然灾害频繁，严重影响了人类的生产和生活，对人类生命健康和安全造成了极大的威胁。二氧化碳排放量过高是造成全球气候变暖和气候异常的主要原因之一。过高的碳排放量不仅导致全球极端气候的频繁出现，还造成了海平面上升、粮食危机、水资源不足等问题。研究显示，人类的日常消费行为是碳排放的重要领域之一。2003年，英国政府提出发展低碳经济的建议，号召各国节能减排、引导居民践行低碳消费行为。自此，低碳消费开始进入公众视线。围绕低碳消费模式的构建、低碳消费行为意向的影响因素，各国学者从理论和实证两个方面进行了大量研究，取得了许多有价值的研究成果。作为未来环境保护的主体，大学生思维活跃、意识先行、智商高、勇于创新，具有敏锐的消费感受力，在践行低碳消费上具有优势。但目前，大学生低碳消费状况不尽人意，关于该群体低碳消费的研究成果尚少，因此本文的研究具有重要的现实意义。本文以江西农业大学在校大学生为研究对象，借助消费者行为理论、消费者心理学，运用描述性统计分析和结构方程模型、多元回归计量方法，考察低碳消费认知、感知环境情感、集体主义价值观、天人合一价值观、人口统计学特征、个体特征、低碳消费态度对高校大学生低碳消费意向影响，得出以下结论：（1）低碳消费态度在高校大学生低碳消费意向模型中起中介作用，个体特征在高校大学生低碳消费态度对其低碳消费意向的影响中起调节作用。（2）高校大学生感知环境情感对于其低碳消费态度影响最强，标准化路径系数为0.486，天人合一价值观对于大学生低碳消费态度影响路径系数为0.16，可见大学生的低碳消费行为是以价值观为主导的消费行为，是基于环境情感因素的消费行为。（3）低碳消费认知对于大学生低碳消费态度的影响路径为0.136。大学生不仅要加强对环境知识的认知，而且要加强对于低碳消费的认知，两者结合才能触发更强烈的消费意向。（4）天人合一、集体主义价值观对大学生低碳消费态度具有显著性正向影响，可见传统的价值观对于大学生低碳消费意向的重要性。相比于其他群体，高校大学生具有更强的自我超越价值观、强烈的趋同心里和从众意识，使得大学生比其他群体更重视身份认同，愿意表现出和周围人一样的消费习惯，因而加强大学生的集体主义价值观教育对于引导高校大学生低碳消费意向具有重要作用。（5）高校大学生低碳消费态度对其低碳消费意向存在具有显著的正向影响。本文研究结果表明，大学生低碳消费意向主要是由大学生低碳消费态度控制，越强烈的低碳消费态度会触发其更强烈的低碳消费意向。（6）个体特征在高校大学生低碳消费态度对其低碳消费意向的影响过程中起调节作用。研究结果显示，随着信任程度的不断提高，大学生低碳消费态度对于大学生低碳消费意向的影响不断加强；当大学生具备更多的消费资金、消费环境更便利时，大学生低碳消费态度对于大学生低碳消费意向的影响不断加强；但是对于低碳消费的信息获取难以程度并不会影响大学生低碳消费态度对大学生低碳消费意向的影响。基于上述结论，本研究提出有效引导大学生低碳消费的政策建议：（1）从学校教学管理部门出发，要加强大学生低碳消费的教育，注重大学生情感体验，重塑大学生消费价值观。（2）从政府部门出发，要加强对于低碳消费的宣传，营造低碳消费的良好社会氛围，完善对于低碳产品的认证体系，规范相关法律法规，扶持相关企业的发展。（3）从企业出发，要加强市场细分，做好低碳产品的研发和营销工作。