随着现代信息技术的逐渐成熟以及经济的高速发展,网络广告凭借短小精悍、方便快捷等特点,契合当下受众了解广告信息的需求,已经成为我们生活中最常见的广告传播方式之一。三维动态图形作为近年来新兴的设计表现形式,在网络广告市场上十分活跃,众多品牌和产品运用三维动态图形作为表现形式进行广告设计。但在相关理论研究方面还是非常薄弱的,因此,本文立足于三维动态图形和网络广告二者之间的联系,提出研究相关理论的必要性。首先,分别从三维动态图形和网络广告的概念和特点入手,参考目前市场上出现的优秀网络广告案例,并整理分类,从广告内容表现和风格类型两个方面分析其应用现状,总结出三维动态图形应用于网络广告中的优势和特点。其次,依据广告学、传播学、设计心理学等理论,从感官体验和心理体验两个层次分析受众对网络广告的需求,以及三维动态图形设计如何有效的吸引受众,提高网络广告的传播效率。再根据广告学理论,结合笔者的设计实践,从三维动态图形在网络广告中具体的视觉表现出发,分别论述三维图形、色彩和材质、光影三个方面的动态设计表达,以及镜头视角的构建对动态设计表达的作用和方法。梳理总结出一定的设计应用规律,以达到从视觉上快速、有效的传播广告内容和信息。最后,结合上文论述,简要分析中国本土运用三维动态图形制作的网络广告存在的问题和误区并反思,同时展望其未来的发展趋势。笔者希望通过对案例的分析和自己的设计实践,归纳总结出三维动态图形在网络广告设计领域的相关可行性建议,为以后的设计从业人员或相关理论研究者抛砖引玉。