随着市场经济的发展,各行各业对品牌越来越提高到了营销战略的高度。主要是因为服务行业产品具有无形性,这一特点意味着,服务产品不能通过现场的展示而使得消费者更好的了解与感知,而只能在消费的过程中而获得的认知与认可。因此,消费者只能通过产品的品牌进行服务产品的鉴别与选择。所以,品牌在服务行业中,已经成为最为有力的竞争武器。随着留学服务行业的发展日具成熟,消费者在消费的过程中日益理性。其开始逐渐的注重所购买产品的品牌价值,但目前的留学服务行业中,普遍存在着品牌个性缺乏,品牌传播过于商业化、品牌销售手段单一、品牌管理不规范等问题,影响着留学服务机构的持续发展。因此,对留学服务行业的品牌营销研究有是具有一定的研究意义与指导价值。本文首先对留学服务品牌的营销及内容系统进行了理论综述。其次,分析了留学服务行业市场营销的宏观环境与微观环境,探讨其市场中存在的机会与威胁,并讨论了XX留学机构在安徽市场品牌营销的现状及品牌营销过程中存在的问题,总结梳理了整个留学服务行业中品牌营销的缺陷。最后,在对XX留学机构存在的问题成因分析的基础上,提出XX留学机构品牌营销的对策。