地方春晚不仅是展示当地政治经济、城市风貌、风土人情发展概况的一种形式和平台,更是传播本土文化、中华传统文化的一个重要窗口。在习近平总书记倡导要不断通过创新文艺作品来提升文化自信的新时代,2021年河南卫视春晚的“出圈”无疑为地方春晚创新文化传播路径、不断创造满足人民精神文化需求的优质作品提供了新的范例。通过聚焦2021年河南卫视春晚的文化传播效果,分析其创新点与不足,不仅有助于地方春晚文化传播效果的提升,更能为地方卫视的可持续发展提供借鉴。春晚是由各种文化符号构成的,研究春晚的文化传播效果,离不开对节目编码模式、受众解码过程的分析。本文依托于索绪尔、皮尔士、斯图亚特·霍尔等人的符号学相关理论,对2021年河南卫视春晚的文化生产模式进行建构,同时基于“认知-态度-行为”传播效果模型,全面分析晚会对观众本身、对河南、对社会发展所产生的实际文化影响。研究主要采用内容分析法、符号分析法、半结构化深度访谈、网络民族志等研究方法,通过对19个节目进行类目建构、文化符号分析,结合34位来自不同地域的受访者的访谈结果和对互联网的民族志观察而展开。研究发现,在认知层面,2021年河南卫视春晚强化了省内外观众对河南本土文化、中华传统文化的固有认知,并在一定程度上增加了新的认知,省外观众对作为“文化大省”的河南有了更多认识;态度层面,晚会普遍增强了省内外观众的文化自信,或多或少增加了观众对于中华传统文化的兴趣,其中省内观众对河南省文化宣传方面的态度有较大转变,省外观众对于河南有了更多正面评价;行为层面,观众主要表现为对晚会相关节目进行点赞分享,对于河南卫视的后续作品更为关注。但与此同时,多数受访者往往不能完整、准确地理解节目生产者所要表达的文化意义,晚会对观众的影响大多停留在前两个层面,对消费、旅行等实际行动的转化效果较弱。这就要求地方卫视正确分析其背后产生的深层原因并加以借鉴,采取针对性措施以谋求更好的文化传播效果,实现地方春晚的突围和地方卫视的可持续发展。