电视公益广告是通过电视作为传播媒介而播出的，服务于社会公众，属于非营利性质。1987年，中央电视台在黄金时段开设了“广而告之”公益广告栏目，电视公益广告正式走上银幕舞台。中央电视台少儿频道，作为一个中央级的主流电视媒体，目标受众定位为少年儿童。而少年儿童正处于社会化过程的关键时期，容易受外界环境的影响。而随着公益广告的播出数量的增多，少年儿童在收看的过程中，公益广告对其的影响越来越大，特别是对少年儿童的价值引导和道德教化方面。因此对中央电视台少儿频道的公益广告进行系统研究，具有较大的理论意义和理论价值。本研究将从公益广告及中央电视台少儿频道公益广告的基本理论和概述入手，采用抽样调查法、内容分析法、文献资料分析法和案例分析法四种研究方法，对中央电视台少儿频道的公益广告进行内容分析，主要从主题内容、广告语体、画面色彩和音乐声响这四个方面进行分析，另外，对其公益广告的广告策略进行分析：时间策略、心理策略、诉求策略和创意策略；进而总结出中央电视台少儿频道公益广告的特点及功能；从分析中发现中央电视台少儿频道存在的问题，并针对性地得出对中央电视台少儿频道公益广告传播的几点启示。