会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。在经济日益发展的今天,各个领域都逐渐开始以会展的形式来展现各自的成就、扩大各行业的影响力、带动招商引资以及商业合作。随着会展专业化的发展,会展经济应运而生,其在一定程度上能够增进专业交流、加速信息传播、带动经济发展,同时也是提升会展地知名度、打造城市品牌的一种途径,因此在会展中会展传播越来越受到关注。在媒介发展迅速的今天,利用全媒体传播会展已经成为了趋势,但是由于全媒体传播还不够系统,对于会展的传播还处于探索阶段,造成了会展传播力不足。所以笔者以第四届山西文化产业博览交易会(以下简称山西文博会)为例,研究其全媒体传播策略,从中发现传播中存在的问题,并针对问题提出相关建议,希望能够帮助提升会展全媒体传播的优势,进而提升会展传播力和会展经济效益。本文以“大型会展的全媒体传播策略研究——以第四届山西文化产业博览交易会为例”为题进行写作,全文共分为六个章节:第一章为绪论部分,主要介绍会展传播的背景、现状及意义;第二章介绍我国以及山西省会展业的发展状况,会展传播存在的问题;第三章进行全媒体时代下会展传播解读,针对全媒体概念、全媒体特征以及全媒体的传播策略进行研究,总结大型会展全媒体传播的必要性;第四章结合传播学相关概念对第四届山西文博会的传播策略进行归纳梳理;第五章分析第四届山西文博会全媒体传播的优势与不足;第六章针对发现的不足,对大型会展全媒体传播策略提出建议并进行反思。