本文通过分析延边州委机关报《延边日报》的广告语言,揭示了新闻广告语言的词汇以及语法特征的同时对存在的问题进行了深层次地研究,为使用更为恰当的广告语言提供了理论依据。本文以相隔二十年之久的1988年度和2008年度《延边日报》刊登的广告作为研究对象,从词汇、句子等两个侧面进行分析比较。广告的标题和广告内容分开来研究。对使用词汇的词源和词性分析的结果两个年度广告中使用频率最高的词源均为汉字词,使用频率最高的词性均为名词其次为动词。标题分为终结型和非终结型对其句子类型进行分析；对于广告内容具体分析了修辞学表现手法的活用程度。结果表明1988年的广告标题主要使用敬语来叙述,而2008年的广告标题以进一步贴近消费者为目的将疑问句、感叹句等形式多样的句子引入标题。从修辞学的角度分析广告内容发现1988年的广告内容几乎没有使用比喻法、列举法等修辞手法,只是将产品的性能、外观等进行了直观性的叙述。与其相比较,2008年的广告内容中引用了大量的比喻、拟人、列举、夸张甚至是谚语等修辞手法。通过以上研究发现《延边日报》刊登的广告使用的词汇和句子存在一些问题和不足,本文就这些问题和不足提出了解决方案,指明了改进方向。