泉州市曾被誉为“篮球之乡”,拥有深厚的篮球群众基础和物质基础;与此同时,泉州作为21世纪海上丝绸之路的起点城市,经济发达,尤其是体育用品产业发展迅速。新形势下,研究泉州市高校校际篮球联赛体育赞助开展现状,并探讨制约泉州高校校际篮球联赛获得体育赞助的主要因素以及未来发展对策,对泉州高校校际篮球联赛获得可持续发展具有重要理论与现实指导意义。目前国内外关于高校校际篮球联赛体育赞助方面的研究比较欠缺,理论的缺失使得高校校际篮球联赛体育赞助的发展无据可依,区域性高校校际篮球联赛运作水平偏低,联赛组织程序不规范,体育赞助市场开发力度小等问题突出,因此区域性高校校际篮球联赛体育赞助的理论研究亟需丰富和完善。本文以泉州高校校际篮球联赛为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法、案例分析法和专家访谈法,对目前泉州市高校校际篮球联赛体育赞助过程中主要制约因素进行深入研究,寻找赞助商、主办方和高校均实现共赢的途径,以促进泉州市高校校际篮球联赛体育赞助市场的持续稳定发展。本文首先分析了近3年泉州市举办高校校际篮球联赛情况,并与群众篮球联赛作了简单对比分析,之后以“匹克杯”泉州大学生篮球赛为例,探讨了高校校际篮球联赛的影响力。然后通过对泉州市高校校际篮球联赛体育赞助现状的调查,了解了泉州高校校际篮球联赛的基本情况与赞助状况,研究结果得出:(1)泉州市专门为大学生搭建的竞赛平台稀缺,不利于提升高校篮球队竞技水平;(2)高校校际篮球联赛规模有限,缺乏规模大、影响力强的篮球赛事;(3)泉州高校校际篮球联赛相关组织机构缺乏有效的策划,联赛的营销水平还有待提高;(4)高校校际篮球联赛对于体育赞助商的宣传方式较单一,未充分利用新媒体进行宣传,难以达到赞助企业所期望的效果;(5)缺乏有效的政策法规规范赞助行为,也是泉州高校校际篮球联赛体育赞助未能可持续进行的重要原因。最后,根据调查泉州高校校际篮球联赛的体育赞助现状,针对存在的一些问题及主要制约因素提出发展对策:(1)重视新媒体的宣传效果,尤其是各种网络平台、手机软件等,让更多的人了解高校校际篮球联赛,提升联赛影响力;(2)高校需要重视校篮球队伍建设,提升联赛的竞技水平,打造高校校际篮球联赛品牌,吸引企业主动前来进行赞助;(3)在联赛的组织、策划与寻求赞助的过程中,要加强与中介机构的合作,共同开发体育赞助市场,实现双赢;(4)完善相关体育赞助法律法规,规范赞助行为,确保赞助商能获得最大利益,增加赞助商的满意度,从而使泉州高校校际篮球联赛以及联赛的体育赞助有序进行。