随着中国数字经济的飞速发展,中国产业数字化GDP持续增长,数据分析产品的市场发展空间日益扩大。近几年来,在数字经济良好的发展环境下,机遇与竞争并存,为了占领更多市场份额,数字产业化企业主动发力寻找更多市场机会,市场竞争愈加激烈。云鹰科技有限公司（下文简称为“云鹰公司”）自1998年开始创建,始终致力于企业信息系统建设与服务,凭借IT服务赢得良好的企业形象,并获得客户青睐和信任。云鹰公司在2017年推出数据分析产品,并将其提升到整个公司未来发展的战略地位。云鹰公司数据分析产品较晚进入市场,在行业内的知名度不高、销售渠道建设效果不够理想、促销效果欠佳等问题频频出现。如何为云鹰公司数据分析产品制定合适的营销策略,解决当前存在的问题并为其市场发展提供指导,这对云鹰公司非常重要。论文根据云鹰公司数据分析产品的营销现状及问题成因,运用相关市场营销理论知识进行数据分析产品的营销策略研究。通过PEST分析法对数据分析产品进行外部环境研究,洞察产品在未来市场的需求趋势,随后分析云鹰公司的内部资源和核心能力。基于数据分析产品内外部环境分析结果,运用SWOT分析方法深入剖析数据分析产品的机会、危险、优势与劣势,有助于数据分析产品可以充分整合云鹰公司稳健的财务背景、强大的团队组织、领先的软件开发和创新能力等内部资源,规避或改善产品定位不清晰、渠道建设欠佳、产品知名度较低等问题。根据SWOT的分析结果,再结合SWOT战略矩阵进行充分分析,依据产品市场发展需要,从中选择发展型战略（SO）作为数据分析产品的营销战略。基于营销战略目标制定市场营销策略,运用STP方法从区域、规模、行业等维度对数据分析产品进行市场细分和市场选择,再通过核心市场与产品集中模式、产品与行业专业化模式、服务与客户规模专业化模式进行市场定位。基于上述研究,最后运用4Ps分析方法进行营销组合制定和实施,并提出实施保障。综上所述,云鹰公司重点关注的是客户需求明确、目标市场规模大的客户群体,在增强数据分析产品市场竞争力的基础上,洞察具有优势的软件开发数字化的目标市场需求,基于软件开发全生命周期的数据管理视角,激发数据分析产品的数字驱动效应能力,助力软件开发实现数字化转型。研究发现:提高云鹰公司数据分析产品在软件开发领域的市场比例,能快速扩大数据分析产品的品牌效应,同时提升云鹰公司数据分析产品的市场占有率。