动画产业已经成为21世纪知识经济的核心产业，并且在各个国家的经济建设中发挥着越来越重要的作用。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9％，成为该国第一大产业；作为动画强国的美国，其动画及衍生产品年产值达50多亿美元，占到GDP的4.5％左右；日本的动画业与娱乐业有机的融合，使之成为全球最大的动画王国，并且超过钢铁产业，成为本国的第二大支柱产业。 与国外动画产业的蓬勃发展相比较，我国的动画产业仍然处于初级阶段，作为主要动画市场的中国，国内的动画企业却经营惨淡，90％的动画产品都是来自国外，尤以日本动画为最，占到我国市场的80％左右，并且动画产业链条还没有达到良性的循环。 可喜的是，我国的政府已经注意到了发展动画产业的重要意义，开始下发一系列的政策来支持我国动画产业的发展，在这个大好的发展背景下，本文从产业环境出发，通过对我国动画产业的现状分析，结合国外动画产业一些成功的案例，找出了我国动画产业在发展过程中暴露出来一些问题，包括知识产权保护、制作创意、资金流转、人才培养等。在以合理解决好这些存在的问题的前提下，本文提出了动画产业施行品牌战略的必要性及具体的方法，希望对我国的动画产业的发展可以起到一些作用。