有关品牌危机修复的现有研究侧重于危机信息被第三方曝光后企业被动应对的修复效果,较少关注企业在危机发生前自我揭露危机信息(即抢雷策略)产生的修复效果。鉴于此,本文主要研究抢雷策略对消费者品牌购买意愿的影响,并考察了企业说服意图与危机信息传达者外在吸引力的调节作用。首先,通过回顾相关文献,提出了本文的理论基础、研究假设及模型;其次,通过三个实验检验了感知品牌可信度的中介作用及说服意图、信息传达者外在吸引力的调节作用;最后,得到了本文的研究结论、理论贡献、管理启示、及未来展望。本研究结论包括:(1)在隐性说服意图情景下,相比不采取抢雷策略,抢雷策略会提升消费者感知品牌可信度,进而增强消费者品牌购买意愿;在显性说服意图情景下,采取抢雷策略与不采取抢雷策略对消费者品牌购买意愿的影响无显著差异。(2)在隐性说服意图情景下论信息传达者是否具有外在吸引力,采取抢雷策略相对于不采取抢雷策略,消费者品牌购买意愿更强;在显性说服意图情景下,当信息传达者具有外在吸引力时,采取抢雷策略相对于不采取抢雷策略,消费者品牌购买意愿更强,当信息传达者不具有外在吸引力时,采取抢雷策略与不采取抢雷策略对消费者品牌购买意愿的影响无显著差异。