网络红人为活跃于互联网平台,一举一动、一言一行皆能得到网民关注的话题人物。尽管网红并不是个横空出世的新兴职业,但与过去不同的是,今日的网红得以通过多样化的媒介渠道,配上巧妙的话题策划,使劲延展自身可被持续消费的商业价值,自个人单打独斗的职业往上下游整合完成的产业循序过渡。只不过,对于成名路上大放异彩的网红来说,来自大众的掌声和嘘声也一路从未间断。本论文针对中国当前的网红现象进行文化研究。第一章绪论介绍研究内容。第二章网红现象概述说明时下网红的特征及分类,并分析网红现象产生的背景,以社会、经济和文化三个角度解读。第三章网红现象形成的传播媒介分析,以媒体奇观的理论探究时下的4种奇观,分别是媒体的电商化和娱乐化、网红的经纪化,以及直播的日常化。第四章网红现象衍生的内容文本分析,则是以身体消费的观点论述作为舆论话题的网红,此外,也从人际传播的观点论述作为意见领袖的网红。第五章网红现象影响的受众群体分析,探讨网民的从众心理和粉丝行为。本文试图对网红现象进行更深一层的文化解读,通过探究网红现象存在的文化意义和价值,更好地了解眼前的一个时代、一个社会的实际面貌,盼能借此揭示国人的文化需求。