【摘 要】
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加入WTO后,我国劳保产业挑战与机遇并存,中国劳保产业面对新理念、新技术、新产品的挑战。WTS公司是一家生产焊接劳保产品的生产企业,2002年在中国深圳创立中国市场分公司,开
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加入WTO后,我国劳保产业挑战与机遇并存,中国劳保产业面对新理念、新技术、新产品的挑战。WTS公司是一家生产焊接劳保产品的生产企业,2002年在中国深圳创立中国市场分公司,开始国内市场的拓展。WTS公司在中国市场中的发展状况良好,但是公司的产品市场定位不够明确,与充分利用品牌价值的营销策略还不相符,研究WTS公司的营销策略优化问题,也为同行业的中小企业如何寻求有效的营销策略,建立自身的品牌价值,避免盲目恶性的市场竞争,在一定程度上提供借鉴意义。通过对相关营销理论的总结,分析WTS公司中国市场营销的现状,包括WTS公司面对的宏观环境、市场容量、竞争情况等,分析了WTS公司中国市场营销中存在的问题及原因。经过综合分析,笔者认为,WTS公司应当采取灵活多变的营销组合策略优化和渠道策略优化,以达到提高市场占有率的目的。笔者同时还为WTS公司营销策略优化的实施条件和保障措施提供了创造性的建议。
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