在旅游业的发展过程中,旅游购物是旅游活动的基本环节,是旅游消费的基本载体和实现单元,旅游购物可以促进旅游消费水平增长,是旅游业产生经济价值的重要组成部分。旅游购物的发展带来的经济价值,可以促进旅游行业的发展和产业结构转型,是旅游业发展程度的直接体现。旅游商品是旅游购物的实现基础,旅游商品作为旅游目的地的吸引物之一,大力发展旅游商品成为旅游业发展的必然。目前,我国的旅游产业日益发达,旅游人次逐年递增,旅游业产生的生产总值逐年递增,但是旅游购物的发展相对缓慢,与旅游产业的发展速度不匹配。论文以山西临汾的洪洞大槐树景区为研究对象,从游客的购物行为角度入手,对景区旅游购物的发展现状、影响因素、存在问题以及发展对策进行探讨,希望通过对大槐树景区旅游购物的研究促进景区旅游购物的发展。本篇论文分为三个部分:首先,是对旅游购物进行理论分析。在分析了选题背景之后,对目前国内外相关研究的重要成果进行了梳理,并对基础概念进行了界定,根据论文的主题,确定文章的研究框架和基本思路。其次,是对大槐树景区进行实证研究。采取问卷调查、景区访谈等方式,调查景区旅游购物的发展现状和游客的购物行为。根据论文的研究框架和研究内容,在大槐树景区实地调研,走访购物商店,与景区工作人员了解相关信息,对景区的发展现状进行分析和总结。同时设计和发放问卷,对筛选出的有效问卷进行整理,汇总论文需要的数据信息。在对相关数据进行分析的基础上,总结出大槐树景区游客旅游购物行为的特征。最终,通过对景区旅游购物发展现状和游客购物行为分析的总结,发现大槐树景区旅游购物存在的问题并提出今后发展旅游购物的相关建议。最后,是结论与展望。通过对大槐树旅游购物的研究总结,得出相应的结论,同时也发现了研究中的不足和局限性,以便以后更好的研究,并对未来的研究给予了一定的展望。