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意识形态概念是19世纪以来社会科学最重大的发现之一。它虽然是当代社会文化批评领域出现频率很高的一个概念，但其用法林林总总，至今没有一个令人满意的定义。从意识形态的角度对广告进行分析，一些学者也做了一些有益的尝试。但总体而言，他们的研究对象是大众文化而非广告，他们只是把广告作为大众文化的一个例子来论述大众文化的意识形态性。因而，他们的观点是零散的、缺乏系统性的。 本文力图立足于广告的本质，在对本文所讨论的意识形态概念进行准确界定的基础上，分别从广告传播理论的发展过程、广告与大众传媒的结合、广告的文本层面以及国际广告传播等主要方面进行论述，力图使分析系统化，建立一个相对完整的广告意识形态分析的体系。