在全球金融危机的大背景下,企业对于体育营销的投入锐减甚至退出,再加上竞技体育资源的有限性,奥运营销等大型体育赛事营销的高投入使得许多企业望尘莫及,企业将目光纷纷投向了“低成本,高效益”的大众体育营销。近年来,大众体育作为体育营销资源的体育产业道路迎来了新的发展机会和更大的发展空间,同时也对体育市场营销领域提出了更高的要求。本文以体育营销、整合营销、企业社会责任等为理论依据,选取国内体育品牌、国外体育品牌、国内非体育用品品牌、国外非体育用品品牌运用大众体育作为体育营销资源的实际案例为研究对象。概括总结出如下特点：目标受众精准度较高、能够实现企业与消费者的双向沟通、传统媒体与新媒体相结合、营销形式多样化等。得出如下结论：良好的公共关系是大众体育营销的基础保障；优质的媒介资源组合,实现传播效果最大化：注重企业内部、外部资源整合,实现边际效益最大化；整合多种营销形式,实现营销理念创新。整合营销传播作为先进的营销学理论被企业广泛运用,企业在运用大众体育作为营销资源时,采用整合营销理论为指导,将目标受众作为一切营销活动的核心,灵活运用多种营销方法,结合传统媒体与新媒体力量,整合企业内部、外部以及各相关利益方的资源,不断创新营销模式,使得营销效果实现最大化。最后提出企业运用大众体育作为体育营销资源的三点建议：重视企业品牌内涵与大众体育资源的内在关联度；大众体育作为体育营销资源运用需要企业长期投入；注重整合营销模式的运用。