烟草行业是中国财政收入的重要来源,随着我国加入WTO,国内烟草企业面临着来自国际烟草巨头的竞争压力,烟草管理体制市场化进程加快。重庆市烟草公司作为烟草商业企业,承担着全市烟草市场的专卖管理,卷烟、烟叶经营管理的职责。本文主要从为公司利润贡献最大的卷烟营销角度出发,研究重庆市烟草公司的卷烟营销战略和实施策略。通过营销战略规划来掌控重庆烟草市场,提升公司的市场竞争力。基于烟草专卖管理体制和工商分开的特殊行业背景,论文首先对卷烟消费者和卷烟零售客户进行市场调查,对重庆烟草市场卷烟销售趋势进行了预测;在此基础上,运用消费者心理与行为和营销战略的相关理论,系统研究了重庆市烟草公司卷烟营销战略的制定、实施、控制和评价过程,构建了重庆市烟草公司的卷烟营销战略,确定了卷烟营销战略目标、市场定位,提出了实现卷烟营销战略目标的营销组合策略。最后提出了营销战略实施的控制措施和实施效果评价方法,对于重庆市烟草公司提升企业的市场竞争力、掌控零售客户和卷烟市场具有一定的实际价值。