随着品牌意识在中国服装界的崛起,越来越多的服装企业和设计师意识到,中国服装品牌的核心问题就是要从自己的文化根源,自身民族的本源中去寻找立足点,只有立足于中国本土文化的服装品牌才具有鲜明的识别性。而中国传统的道家美学思想中对自然的崇尚,对人性的关怀,以及对生命的尊重,可以满足当下生活在浮躁社会中的人们,对于回归自然,返朴归真,内心平静和自由精神世界的普遍追求。所以本论文从道家美学思想出发,探究了其在中国服装品牌设计的运用。首先,介绍了道家文化中的基本美学思想,以及基于道家美学思想分析现代的设计理念,为全文奠定理论要性;其次,基于道家美学着重分析“无用”品牌,从“无用”的品牌定位、品牌风格、品牌形象、品牌产品以及品牌发展的困境等方面进行全面的分析,探讨“无用”品牌的价值所在和其品牌缺陷;然后,分析道家美学思想在中国本土服装品牌中的运用,主要以例外、江南布衣、BAN XIAOXUE、生姜为例,以品牌理念、品牌形象、服装产品为角度,论证道家美学思想在中国服装品牌设计中的意义;最后,将理论研究与设计实践相结合,基于道家美学思想和当前市场茶服需求的旺盛,建构“素简”茶服女装品牌,进行品牌标志、包装、产品等一系列设计。中国服装品牌所倡导的美学追求、精神理念和生活态度,已经成为品牌最为重要的价值所在,审美文化与精神追求将在现代服装产业中发挥出更大的作用,体现出更为重要的意义。中国传统文化对于中国服装品牌的设计,对于中国服装品牌的识别性和精神价值,以及中国服装品牌走向国际,都有巨大的意义。希望本文的研究可以对初建服装品牌的人士提供一些有效的建议。