运动员个人品牌管理研究

来源 :中北大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：qwj1234

【摘要】

：

成绩突出的运动员在娱乐市场、商业市场和资本市场拥有一定的号召力,尤其是外形条件好,个性鲜明的体育明星够获得更多的商业机会和更广阔的发展空间,如运动员有意识的进行个人品牌管理将对其长远发展有着重要的推动作用。即使是退役后也可以依托个人品牌管理获取收益,开拓体育后市场的发展。但如果个人形象受损,公众好感度下降,危机公关不到位,运动员的自身信誉也会受到波及,关注度和品牌价值随之贬值。可以说,良好的个人品

【作者】

：

祁海南

【出处】

：

中北大学

【发表日期】

：

2019年09期

【关键词】

：

体育明星个人品牌品牌管理王洪祥

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