高校校园网站是学校重要的宣传窗口,舆论引导的前沿阵地,校园文化的重要组成部分。其传播效果如何直接影响学校形象,关乎各项工作的顺利开展。本文以西南交通大学为个案,概述学校网站的建设现状,通过问卷调查探讨网站的实际传播效果,结合问卷调查对典型栏目进行内容分析,并在问卷分析、内容分析的基础上提出进一步提高校园网站传播效果的策略建议,供学校进行校园网站建设时酌情考虑,国内其它高校亦可参考。第二章在概述校园网站建设情况的基础上,通过选取具有代表性的网站——交大新闻网、扬华素质网,剖析西南交大校园网站建设现状。第三章主要通过抽样调查法、深度访谈法,对西南交大校园网站的传播效果进行了初步的统计分析。数据显示西南交大校园网站传播效果的基本状况如下：学生均浏览校园网站,但频率偏低；网络媒体影响大,查阅信息是主要目的；主页浏览量最大,多数学生对网站表示满意；网站建设初见成效,新闻宣传基本到位；学生对多数专题表示关注；学生对网站发展前景看好。此外,如下几点具体问题值得关注：栏目关注度喜中有忧,新闻网关注度低于扬华网；星网论坛实名制尚待探讨；创新意识对网站建设影响大,美工及创意需加强。第四章通过对关注度最高的《扬华人物》栏目和关注度较低的《扬华校园》栏目进行内容分析,对网站少数栏目关注度偏低的原因进行初步探讨,并进一步归纳出有待改进的具体问题。第五章在问卷分析、内容分析的基础上,深入走访学生记者团及指导老师发现,影响网站传播效果的主要原因在于：网站建设缺乏充分的受众调研基础,信息内容与受众需求存在脱节,意见表达平台不完善,并相应地提出了建立受众调查机制是进-步提高传播效果的基础,信息内容符合受众需求是进一步提高传播效果的关键,建立自由表达意见的平台是进一步提高传播效果的保障等几点建议措施,供校园网站建设者参考。