自从2006年微博在国外出现,2007年第一个微博网站在中国上线以来,微博这一新兴的媒体形式慢慢得到了广大受众的青睐和追捧。当今微博的火热程度并不亚于当年的博客、SNS型网站,就在微博大战进行地如火如荼,硝烟四起之时,众多商家也纷纷看准了微博营销的商机,通过微博来宣传自己的品牌和商品,借助微博的特点快捷便利条件进行促销、新品等信息的发布。而受众对于微博营销的看法和态度如何决定着其发展的趋势。因此,在这时进行微博受众对于微博营销接触态度和使用行为的调查研究是具有指向意义的。大学生作为当今社会一个活跃的群体,在未来将会成为社会的主要力量,也是当下微博受众的一个主要群体。本文选取上海地区大学生为调查对象,旨在通过对上海大学生进行微博营销的接触和使用情况调查,从而得出大学生群体对于微博营销的认知程度、认可程度、使用满意度,以及成为微博营销潜在用户的可能性的分析。通过本次的实证研究,期望能够为以后有关微博营销的受众研究有一个探索性、铺垫性的作用。本文分为三大部分。第一部分包括绪论、微博营销概述和研究的理论基础。其中,第一章是绪论,介绍此篇论文研究背景、研究内容与目的；第二章是概念的阐述,包括微博营销概述及其受众概念的界定。其中具体分为微博情况介绍和网络营销的介绍,微博营销的特点、形式和优缺点分析；第三章阐述支撑此次调查研究的理论。第二部分介绍微博营销的调查研究情况,包括调查研究设计和调查结论分析。其中第四章介绍此调查研究的设计方式和实施步骤；第五章对调查结论进行统计分析,得出被调查者上海大学生群体对于微博营销的认知情况、认可程度和满意程度,以及成为微博营销潜在用户的可能性。第三部分是第六章,总结研究的结论,从调查分析结果得到当下受众针对微博营销的基本态度。根据调查结论分析得出目前微博营销存在的相关问题,进行微博营销未来发展的设想和展望,并总结本次调查研究的缺陷和不足之处。