网络的发展特别是移动互联网的飞速发展,改变了人们的生活方式和社交方式,自腾讯公司推出微信这种社交软件以来,加之智能手机的逐渐普及,利用微信朋友圈和建立的微信群推送商品(服务)信息,一种新型的网络营销模式诞生即微商营销。由于相关立法的滞后,各部门监管的缺失,微商营销的过程中暴露出的虚假广告、伪劣产品、侵犯知识产权、消费者隐私泄露、消费者维权难等等侵权现象。本文试图通过辩证分析和逻辑推理的方法,结合微商营销的实际,从法律的视角对其研究,制定相关法律对微商营销予以规制,解决微商营销过程中存在的问题显得尤为重要。本文首先阐释微商营销的基本理论,详细分析微信、微商的相关概念,微商营销与实体店营销和其他网络营销的区别,分析在微商营销中微商、购买者和网络平台及其他参与主体之间产生的营销法律关系。其次,微商营销过程中频频发生的诸多问题,如虚假广告、伪劣产品、侵犯知识产权、消费者隐私泄露等等,从多个视角分析出现以上问题的原因。再次,就国外移动社交营销中的立法现状进行分析和研究,对完善我国的微商营销法律规制提供借鉴。最后,就当下我国微商营销中存在的问题,需完善我国微商营销法律制度,制定微商营销的相关的立法,明确微商营销的法律责任,纵然此种网络营销模式是新生事物并且处于不成熟的发展阶段,有着诸多的与市场经济不和谐的一面,有着众多侵权行为的发生,但对其进行管理和规范,尤其是对其进行法律规制,使微商营销这种全新的网络营销模式在实现部分人就业、创业梦想并在分享经济中发挥重要的作用。