近二十年来,我国广告业取得了举世瞩目的发展。随着舟山群岛新区的建立,舟山市的广告业发展也日趋蓬勃,但是在广告业快速发展的同时,大量的虚假违法广告也应运而生,严重影响了社会文化的和谐、人民生活的安定,也给广告监管部门带来了更大的挑战,使得加强广告业的监管显得十分紧迫。深入研究舟山市的广告监管问题,净化舟山市广告发布环境,是一个值得认真探究和迫切需要解决的难题。本文主要分为五个部分。第一部分主要内容是对本论文的研究背景、研究意义、研究思路、研究方法、国内外文献综述等进行介绍。第二部分首先概述了广告、广告监管的概念,并且对广告监管的法律依据及对象进行具体分析,阐述了新公共管理理论和公共治理理论在广告监管中的作用。第三部分全面分析了舟山市广告业发展情况及舟山市广告监管现状。目前舟山市广告经营单位和广告经营额保持逐年上升趋势,舟山市广告监管也已经形成了相对规范的监管模式和机制,对虚假违法广告持续保持高压状态,加大整治的力度,逐步形成了广告日常检测和专项整治相结合的长效监管机制。同时分析得出舟山市广告监管中存在的问题：首先,现行法律与广告发展不适宜导致执法难威慑力差；其次,广告监管机制不完善；再次,广告事前审查不严、监管力量和设备科技水平落后；最后,行业自律意识欠缺,社会监督力量薄弱。第四部分主要介绍国内外公共部门广告监管工作的经验及得到的启示。第五部分提出完善舟山市广告监管工作的对策和建议：第一,完善相关法律和法规建议；第二,完善广告监管机制建设；第三,严把广告事前审查关；第四,加强广告行业自律组织体系建设；第五,完善社会监督手段。第六,健全广告监管人员培训体系。