商业修辞是西方修辞的一个重要类型。在当今时代,商业活动遍及世界,而商业修辞也无时不刻地对其起着至关重要的作用。史蒂夫·乔布斯作为美国苹果公司联合创办人和前行政总裁,是商业修辞的一个实践者。他每一次的产品发布会和公众演说都受到了极大的关注,他的演说技巧和修辞策略对于众多商业人士在进行争取融资方案、广告策划,产品发布与销售等修辞活动中都具有参考和借鉴作用。本文运用西方修辞的相关理论,诸如亚里士多德的“三大诉求”(人格、情感和道理)、以及“说服”和“受众”等中心概念,在介绍了乔布斯的早年个人生活、性格以及职业生涯之后,通过对乔布斯包括2001年iPod发布会、2003年PowerBook发布会、2007年iPhone发布会等诸多产品发布会的演讲、2010年iPhone4危机公关案例、2005年斯坦福大学毕业典礼演讲的深入分析,旨在全面地探究出乔布斯的修辞之道,即乔布斯如何通过自己对其受众的认识和把握,充分运用其修辞人格和权威、受众的情感、严密的逻辑论述及其他修辞资源和策略一次次征服其受众的成功经验,以期为从事商业修辞的实践者提供一些切实可行的建议。