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文化是一个民族的精神和灵魂,是一个民族真正有力量的决定性因素。联合国教科文组织和世界旅游组织的研究表明,一个国家的人均GDP超过3000美元时,文化消费将会快速增长。目前,我国的人均GDP已经达到了4000美元,文化产业的发展前景十分广阔。然而,在看到巨大机遇的同时,还需要看到当前文化产业发展中存在的各种问题。 本文使用波特的“钻石模型”理论,以演艺行业为例对文化产业存在的问题进行了深入分析,发现在影响行业竞争力的六大影响因素中,需求市场、支持产业和机遇三个因素主要表现为正向作用,是促进我国文化产业发展的助力;而政府、生产要素和企业竞争三个因素则表现出相当的负向作用,是妨碍我国文化产业发展的阻力。进一步归纳,这些负向作用主要涉及制度和战略两个层面。 合理的制度安排是文化产业发展的必要前提。本文借助了新古典经济学中关于公共物品和私人物品的供给理论,提出应按照先区分再转制的思路,将公益性文化事业和经营性文化产业区分开来,然后通过彻底的体制改革,将文化产业从文化事业当中剥离出来,用新的制度安排对市场与政府的职能边界做出规定。 科学的战略路径是文化产业发展的充分条件。本文根据波特的基本竞争理论和价值链理论,提出应按照先定位再区隔的思路,首先采用聚焦战略,分析文化企业自身的竞争优势,并与产业价值链的各环节进行比对,做出合理的角色定位,而后采用差异化战略,建立起企业的独特品牌,从而完成微观市场主体的自我激活。