运用网络调查进行新闻报道,将社会学研究方法与传统新闻报道技巧融为一体,使“以科学的眼光观察社会,给公众一个量化的事实”成为可能,对于客观把握新闻事实有一定现实意义。那么,如何科学地运用民意调查、尤其是在实际操作中运用最为广泛的网络调查,真实地反映、再现民意,满足受众的信息需求,也成为了大家所关注的重要命题。网络调查被我国新闻媒体广泛运用,主要是因为:第一,良好民主氛围的逐渐形成;第二,新闻学术的发展创新;第三、先进的科学技术手段;第四,契合了媒介竞争的需要。在新闻报道中运用网络调查主要用来收集加工新闻素材。但需要注意的是,网络调查仅仅是常规新闻采访方法的补充。客观准确是在新闻报道中运用网络调查的一贯追求。然而,由于技术缺陷、操作失误等干扰因素,网络调查往往与真实相背离。导致这个现象出现的原因主要有三个:第一,网络调查方法的局限性和操作手段的不规范;第二,缺乏专业精神引发的道德风险;第三,编码不当导致的可读性差。由此,本文提出了新闻报道正确运用网络调查的三大对策:第一,加强管理和监督,制定严谨规范的网络调查运行标准;第二,新闻媒体和新闻工作者共同努力提高调查的质量;第三,营造适宜的社会环境。