消费是人类活动的基本内容之一,在市场经济快速发展的今天,消费的作用显得尤为重要,特别是2008年金融危机以来,扩大内需,刺激消费成为国家和地方拉动经济的主要政策之一。但同时也存在着由于人们过度消费而带来的一系列问题：有限的资源临着枯竭的厄运,生态破坏和环境污染范围逐步扩大；人们在追求无止境的消费过程中逐步沦为物质的奴隶,追求高消费、奢侈消费成为一部分人的价值目标。这些不合理现象的出现与建设和谐社会的目标是背道而驰的。因此,树立科学的消费理念成为建设和谐社会的一个重要课题。本文第一部分简单分析当前构建社会主义和谐社会这个时代主题,指出和谐社会就是最终实现人与自然、人与社会和人自身的和谐发展。论述了消费与社会的关系,首先阐明消费的双重作用,由此引出新型消费理念的树立对于改变不合理消费现象的意义；第二部分详细论述了树立新型消费理念的迫切性,从历史的角度回顾人类消费理念的发展历程,从社会现实的角度列举消费带来的一系列问题；第三部分是对新型消费理念的特征的全面综合的分析,这种消费理念的具体特征就是适度消费、绿色消费、节约消费和精神文化消费；第四部分是对如何引导人们树立新型消费理念的路径探索,具体包括宣传教育、政策和法律制度、提高消费者自身素养和运用经济手段进行调节。