21世纪的旅游业,已经逐渐转入大众化发展阶段,体验型、休闲度假型旅游形式倍受市场青睐,加之,可持续发展理念的广泛认同,以乡村为主要目的地的生态休闲旅游方式成为了当今的潮流。作为乡村旅游地生态旅游产业发展中坚力量的乡村居民,对当地旅游产业的起步、成长、发展、创新等方面都起着极其重要的作用,他们对于生态旅游发展的认知与态度,直接左右着区域经济的发展方向。2002年,镇江世业洲作为国家级旅游度假区开始建设,优美的生态环境一直是世业洲的特色,其生态旅游产业的发展取得了较多成绩,但是在开发过程中还是存在一定的不足,需要进一步研究和探讨,尤其是在没有充分考虑和尊重居民群众的开发态度与想法,也没有正确规范乡村居民的开发参与等方面。研究从基础理论的整理到实证研究分析,系统的论述了乡村旅游地居民对于发展生态旅游的了解程度和接受态度。首先在国内外旅游行业发展的大背景下,提出四个欲达成的研究目的,从整篇文章的研究高度,对研究的范围、内容、方法与重难点作出了框架性概述,架构了整篇文章的研究思路。其次,梳理出研究的基础理论,再对国内外生态旅游的发展进行系统研究,研究认知与态度理论,为下文的深入研究夯实基础,在对我国乡村旅游地的发展研究基础上,仔细考证世业洲乡村旅游地的发展概况。接着,详细设计出实证研究的步骤与方法,对调查问卷进行调试与敲定,并详细介绍数据研究所用到的统计分析方法,立足问卷实地调查所得的数据,运用科学方法,分析研究世业洲居民个人特征、对乡村旅游地发展生态旅游的认知程度与接受态度这三者之间的关系,总结并验证开篇提出的三个假设,并在比较分析成熟乡村旅游地发展经验的基础上,提出世业洲生态旅游的发展策略。最后,总结全文,分析研究不足并提出研究展望。乡村居民是乡村旅游地的主人,也是旅游开发的主体,与目的地的开发有着密切联系,开发得好,他们是最大受益者,开发得差,他们则是最大的受害者。作为永久居民,他们的开发想法有别于外来的开发者,良好的居住和发展环境定是其首要考量,在实际的开发中,社区居民自然就会成为生态环境保护的监督者和劝导者,符合现今美丽乡村建设的要求。乡村居民参与旅游开发为进一步处理好“三农”问题提供了思路,带动了乡村居民的自主创业,让更多的农民留在乡村,回到乡村,缓解了城市压力。推动乡村的生态旅游发展既符合现代旅游市场的需要又响应了政府人与自然和谐发展的号召,还能兼顾目的地农业经济的发展与自然生态的保护。镇江世业洲的生态旅游开发正值起步阶段,更应重视对现阶段居民开发意识的教育与培养。