【摘 要】
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该文首先回顾了中国汽车的近10年的发展历史,并总结中国汽车工业的特点.接着进一步介绍国内的主要轿车生产厂家情况.第三部分,重点介绍南京菲亚特公司的情况,并分析其定位于
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该文首先回顾了中国汽车的近10年的发展历史,并总结中国汽车工业的特点.接着进一步介绍国内的主要轿车生产厂家情况.第三部分,重点介绍南京菲亚特公司的情况,并分析其定位于经济型轿车的原因,分析其优势和竞争劣势.提出南京菲亚特的产品战略、竞争策略,并进一步介绍公司的产品战略的实施的各个方面.第四部分,介绍南京菲亚特的市场表现,和其他竞争品牌相比,和整个经济型轿车总体相比,在2002年的经济型轿车市场上份额,产品在各个地区的销售情况等等,对其市场表现进行一个全方位的描述.第五部分,重点分析和总结南京菲亚特的市场表现背后的原因:大的宏观面,公司的产品定位,竞争策略,公司的营销组合,营运策略,产品开发等等.指出其成功的一面,同时也对其要改进和弱势的地方进行分析.文章的最后,在分析基础之上,对南京菲亚特的未来战略制定和战略实施等方面应该注意的问题,提出自己的一点思考.
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