20世纪50年代开始中国从印度引进电影以来,印度电影凭借美轮美奂的歌舞表演和感人至深的故事情节一直深受中国观众喜爱。印度电影作为在华传播的有效载体,将印度的社会习俗、历史传统、宗教文化和自然风貌等传递给中国观众,为印度文化在中国的传播做出了巨大的贡献。进入21世纪,印度电影旨在保留优秀传统特色的同时,又吸取好莱坞先进的电影艺术形式进行创新与改革,在全世界范围内推崇“新概念印度电影”,成功的打开了中国市场。以印度电影在华上映影片作为研究对象,基于传播历程复杂性的视角出发,应用SWOT模型分析理论具体分析印度电影在华传播过程中的外部生态与内在表达的独特性,认为两国丝路历史共同记忆的建构以及政策的支持是助推印度电影在华传播的有利外部机遇。而印度电影本身独特的歌舞、题材、叙事以及明星等特征因素在华的传播过程中起到了满足中国观众心理需求的作用,引发强烈的情感共鸣,消弭距离感,成为印度电影在华传播的内部优势所在,具有一定的研究价值。除此之外,基于SWOT矩阵模型分析发现,印度电影在华传播优势与机遇较多,对于现存较少的外部挑战与内部劣势而言,都可以通过内外部的政策管理得以解决。因此选择“机遇+优势”优化组合而成的增长型策略成为印度电影在华成功传播的关键。在这种形势下,印度电影把握了跨文化传播要素的特征:即关注传者、内容和受者三大要素。进而归纳出印度电影在华传播多样性的三大策略:即主体策略、文本策略和受众策略。认为主体策略表现为印度电影在华传播最为有利的国家宏观环境,政策是保障、强化重视国家意识,使印度价值观念得以彰显,民族自信得以树立,促进了印度电影的发展。文本策略表现为印度电影在华传播所坚守的民族文化符号的内容表达,印度电影成功的把好莱坞本土化。基于传统美学之上,着重凸显人道诉求,是印度电影引发大众情感共鸣不可或缺的主题内容。受众策略从需求角度探析,使中国观众在多元化、国际化、认同感等方面获得满足,使印度电影在华传播效果达到最优化。印度电影在华传播取得了一定的成功经验,对中国电影的传播具有重要的启发意义,值得中国电影的重视与反思,进而为中国电影的跨文化传播之路提出一些建议。