近20年来,房地产业蓬勃发展,其经济活力和迅猛势头有目共睹。大江南北、大小城镇,房地产开发带动了近50个相关行业的发展,并成为体现中国城市化进程的前沿产业。在国民经济持续发展的过程中,房地产业已被确立为我国的支柱性产业之一。另一方面,文化创意产业作为一种新的产业形态,迅速与房地产业相互渗透、逐渐结合,从而构成了我国房地产业发展的新背景,房地产业在这一背景下表现出新的特点和趋势。本文就是在这样的背景下展开研究的。首先,文章通过对现状的分析,初步得出结论,文化创意产业与房地产业的渗透和结合是产业发展、消费者需要层次提升的共同要求;而房地产开发过程中,企业品牌符号的动态性建构,正是发掘和注入品牌文化价值,增加品牌和产品文化附加值的文化创意过程,是两个产业结合的主要表现。接着,本文针对品牌“符号价值”、品牌符号、消费者需要层次变化和提升进行了分析,对房地产业发展的历史进程进行了详细梳理。尤其是将品牌符号、消费者需要层次以及房地产业的发展进程三者相互结合,而总结出房地产业发展的各个阶段,企业品牌符号建构的情况,从而提出以下观点与结论:1、房地产企业的品牌符号是品牌的“符号价值”与消费者心灵、精神以及文化层面形成美好沟通的中间介质,品牌符号与消费者之间形成心理同构,而使消费者对品牌的文化附加值予以认同。2、企业品牌符号建构,是在消费者的需要等级达到较高层次,不再只是满足于有形的物的消费,转而关注消费品牌和商品的“符号价值”后产生的。3、企业品牌符号动态性建构的过程,是顺应消费者日益增长的、多元的文化诉求,不断挖掘品牌文化内涵,为其注入文化附加值的文化创意过程。因此,文化创意产业具有与房地产开发过程的渗透和结合的基础,并在实践中又成为品牌符号动态性建构不断发展的动力。4、房地产业发展各阶段,品牌符号建构都具有不同的特点,逐渐由较易被复制的、更偏重产品文化附加值挖掘的建筑产品和产品细节,发展到不易被复制和模仿、具有差异化的独特生活理念和文化,并表现出自身的特点和趋势。最后,本文对品牌符号动态性建构的方法提出几点建议,力图梳理和概括出房地产开发企业品牌符号动态性建构的基本方法,使之更具有学术价值和市场开发价值。