该文首先回顾和了解中国渔业经济学和水产品市场营销学发展的历史和现状,并论述了该文写作的目的、方法、理论依据和适用性.该文从经济全球化、信息化、以及全球经济发展不平衡的角度论述了水产品贸易和营销面临的机遇和挑战,并论述了市场营销学的基本概念.该文系统论述了水产品营销信息系统和水产品市场调研的内容、程序和抽样方法,并介绍了挪威三文鱼市场调研的三个实际例子和分析结果.该文详细论述了消费者行为的主要概念(影响消费者行为的因素、消费者购买决策类型、购买决策过程),并结合具案例分析了消费者购买水产吕的行为特点同时研究了中间商和零售商购买特点.该文详细分析了影响水产品供应和需求的因素,区分了水产品市场的可扩展性和不可扩展性;并有创建性地提出了水产品市场和水产品的特点.该论文论述了市场营销策略的主要文献(4Ps):产品、价格、地点(渠道)和促销,并结合水产品的特点论述了水产品市场营销策略的特殊规律.该文通过全面论述市场营销理论的具体方面和水产品市场营销的特殊规律,初步总结出一些适合中国水产品营销的规律和理论.