近年来,我国经济发展一直保持着较快的增长速度,人们越来越重视生活的环境和质量,在此过程中,公益广告的价值和作用日益凸显。公益广告的作用有别于一般的商业广告,其潜移默化地影响受众的意识和行为,有利于社会的长远发展,因此国家也出台了相关的政策支持公益广告的发展。公益广告记录和见证着社会生活各方面变迁,在主流媒体的引导下对社会发挥着良好的作用。环保类电视公益广告作为公益广告的组成部分,旨在向受众传递环境保护的方法和理念。运用符号学来研究公益广告的不在少数,但是将环保公益广告作为研究样本探究其主题建构是一个全新的角度。公益广告的宗旨就是传递一种观念和价值,因此可以将广告看作是一套符号操作行为,符号即具有一定的“任意性”,可以发挥其自身的创意,又具有社会约定俗成的意义,再根据广告自身的诉求将符号按照一定的规律组合,最终建构起广告的主题。本文以符号学的理论为支撑,以主题建构为研究内容,选取了央视公益网发布的环保类电视公益广告,它主要分为植树造林、垃圾分类、节约资源以及保护动物等主题,运用文献梳理和符号学的分析方法,探究环保类电视公益广告是如何进行主题建构的。本文从以下几个方面详细论述,第一部分是绪论,阐述本文的研究背景、研究目的以及研究方法等;第二部分是正文,首先概说环保广告的主题,包括主题的概念界定和作用,以及主题的主要内容,然后分析环保广告中的符号,梳理符号的主要类别和特征,然后进一步探究这些符号进行主题建构所运用的方法,最后是针对环保类广告主题建构中符号运用方面提出不足和建议。