本文从个人捐赠者的角度深入探讨在网络上参与慈善捐赠的意愿,研究目的是构建结构模型,分析影响网络慈善捐赠意愿的一些关键因素和作用路径。我们主要是探讨社会网络对个人慈善捐赠意愿的影响,线上的社会网络是以现实中的人际网络为基础,通过网络平台与社会成员之间交往互动形成的相对稳定的社交圈子。同时揭示信任、共情和道德规范在影响机制中发挥的效应。为了探究关键变量对慈善捐赠意愿的影响,本文先回顾了有关社会网络、信任、共情、道德规范和慈善捐赠意愿的研究文献,以社会资本理论、动机理论和计划行为理论的扩展模型为理论依据,提出相关假设。本文将社会网络作为自变量,信任和共情为中介变量,道德规范为调节变量,构建理论模型。社会网络不仅对慈善捐赠意愿产生直接影响,也会通过信任、共情和道德规范对慈善捐赠意愿间接的影响。基于此,以在校大学生为研究对象,设计和发放调查问卷,对研究假设进行验证。通过对567名在校大学生的问卷调研,分析了大学生在网络上从事慈善捐赠的倾向,探讨了社会网络、信任、共情和道德规范对网络上的慈善捐赠意愿的影响。在实证研究部分,通过SPSS24.0和Amos21.0软件对数据进行统计分析。通过变量的相关性分析、回归分析、中介和调节效应检验,验证了本研究中的大部分假设,最终得出研究结论:(1)社会网络对慈善捐赠意愿具有显著的正向作用。(2)信任在社会网络和慈善捐赠意愿之间具有部分中介作用。(3)共情在社会网络和慈善捐赠意愿之间也起部分中介作用。(4)道德规范对共情和慈善捐赠意愿的关系中起调节作用,在信任和慈善捐赠意愿之间关系的调节效应不显著。根据以上的实证结论,本文总结得出个人的社会网络规模越大,参与社会组织的积极性越高,并且在网络上与他人的互动交流越频繁,进行慈善捐赠的意愿就越强烈。从慈善捐赠的社会网络视角,拓展了社会资本理论在大学生群体中的应用,并且结合内在动机信任和共情的影响,丰富了互联网慈善领域的研究。最后为提升个人的网络慈善捐赠意愿提出了一些相应的对策建议。