中国少儿类畅销书出版研究 ——基于2010-2019年开卷少儿类畅销书榜

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进入新世纪以来,我国少儿图书经过“黄金十年”(2005年—2015年)的发展取得了长足的进步,本土少儿图书的种类和数量明显上升,为我国少儿出版业注入了新的活力与创新力,少儿类畅销书也得到了空前的发展。当前我国少儿出版占总体出版市场份额大,市场需求旺盛,但全国专业的少儿读物出版社数量较少,吸引了大量非专业少儿出版社以及民营出版机构纷纷涉足少儿出版,其中不乏打造出精品畅销少儿读物的成功案例,但在当前少儿出版市场上,少儿畅销书的发展仍面临包括图书思想性和内容深度需要提高、图书类型比例失调、创新能力不足等在内的许多问题。少儿类畅销书作为引领整个少儿出版行业的标杆,需要得到规范化管理。对少儿类畅销书排行榜进行相关研究可以分析出当前以及今后少儿类畅销书存在的问题、优势以及今后发展动向,对出版机构进行少儿图书选题策划以及后期营销宣传活动具有一定指导意义。本文对2010年至2019年十年间开卷公布的少儿类畅销书前十名排名情况进行搜集并统计,同时,搜集历年《中国新闻出版统计资料汇编》中关于少儿读物出版情况的信息作为辅助,对当前我国少儿出版市场整体发展情况进行说明。经整理,得出十年间图书上榜频次、多次上榜图书的名次变动趋势、畅销书类型分布、作者上榜频次、图书所属出版机构情况等多项数据。通过对整理得出的数据以及其他相关资料从畅销图书自身原因、图书的营销宣传、以及相关IP衍生开发对图书销量的影响三个角度进行分析,发现十年间我国少儿类畅销大多以系列图书形式出现,现象级畅销书与经典常销书并存。同时在体裁上以文学读物为主,出现了明显的类型比例不均衡。在畅销程度上,虽然引进版少儿图书体量仍然十分庞大,但十年间销量排名前十的畅销书多为本土原创图书。在出版机构上,是专业少儿出版社依然是畅销书最主要的生产者,但近年来越来越多民营出版机构与出版社合作出版的少儿读物进入畅销书行列。在这些现象之下,反映出了我国少儿畅销书在出版物自身水平、营销推广以及IP运作方面存在的问题,需要通过营造多元的创作环境、完善具有针对性的营销策略以及规范对IP衍生产品的开发等多个角度来扩大少儿出版物的销量,从而为少儿畅销书的发展营造良好的市场环境。
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