【摘 要】
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随着我国现代市场经济的发展和金融体制改革的深化，市场营销观念已引入到商业银行经营管理之中，市场营销逐渐成为银行获得竞争优势不可缺少的手段。商业银行是高度竞争的行业，必
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随着我国现代市场经济的发展和金融体制改革的深化，市场营销观念已引入到商业银行经营管理之中，市场营销逐渐成为银行获得竞争优势不可缺少的手段。商业银行是高度竞争的行业，必须不断进行业务创新和流程改造以保持商业银行的核心竞争力。其中对客户采取差异化服务是商业银行营销发展的趋势，而现金管理业务作为差异化服务的典型业务也受到商业银行的高度重视。 本文以现金管理业务产品为主线，应用“SWOT”分析理论，对A商业银行所面临的市场环境进行了分析，并且应用产品市场定位、方案设计、营销策略组合等相关营销理论，对A商业银行的现金管理业务进行了深入分析，提出了A商业银行现金管理业务的营销策略。在此基础上，为XX公司量身定做了现金管理方案。根据对该方案的实施效果分析、讨论了A商业银行现金管理业务在营销过程中的不足，提出了改进建议。 本文第一章介绍了企业对现金管理需求以及由此产生的商业银行现金管理业务。第二章介绍了A商业银行现金管理业务现状及产品特征。第三章运用市场营销学的基础理论，结合商业银行的服务特征，提出了A商业银行现金管理业务的营销策略。第四章通过分析XX公司现金管理需求，根据提出的A商业银行现金管理业务策略，对现有
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